Technisches SEO klingt kompliziert – muss es aber nicht sein. Es geht darum, Ihre Website so aufzubauen, dass Suchmaschinen sie problemlos finden, verstehen und bewerten können. Selbst die besten Inhalte bringen nichts, wenn Google sie nicht richtig erfassen kann.
In diesem Artikel erklären wir die wichtigsten technischen SEO-Faktoren so, dass Sie sie verstehen und handeln können – auch ohne Programmierkenntnisse.
Was ist technisches SEO?
Technisches SEO umfasst alle Optimierungen an der Infrastruktur Ihrer Website, die Suchmaschinen dabei helfen:
- Crawling: Ihre Website zu durchsuchen und alle Seiten zu finden
- Indexierung: Ihre Seiten in den Suchindex aufzunehmen
- Rendering: Ihre Inhalte korrekt darzustellen
- Ranking: Ihre Seiten positiv zu bewerten
Stellen Sie sich technisches SEO wie das Fundament eines Hauses vor: Man sieht es nicht, aber ohne solides Fundament kann das schönste Haus nicht stehen.
Core Web Vitals – Googles wichtigste Performance-Metriken
Seit 2021 sind die Core Web Vitals ein offizieller Ranking-Faktor. Sie messen, wie Nutzer die Ladegeschwindigkeit und Interaktivität Ihrer Website erleben.
LCP
Largest Contentful Paint – Wie schnell erscheint der Hauptinhalt?
INP
Interaction to Next Paint – Wie schnell reagiert die Seite auf Eingaben?
CLS
Cumulative Layout Shift – Wie stabil ist das Layout beim Laden?
💡 So prüfen Sie Ihre Core Web Vitals
Nutzen Sie Google PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) oder die Google Search Console. Dort sehen Sie die Werte für Ihre wichtigsten Seiten und erhalten konkrete Verbesserungsvorschläge.
Crawling – Kann Google Ihre Website finden?
Bevor Google Ihre Seiten in den Suchergebnissen anzeigen kann, muss der Googlebot (Googles Webcrawler) sie erst einmal finden und durchsuchen. Folgende Faktoren beeinflussen das Crawling:
🤖 robots.txt
Diese Datei im Stammverzeichnis Ihrer Website teilt Suchmaschinen mit, welche Bereiche sie durchsuchen dürfen und welche nicht. Ein falsch konfiguriertes robots.txt kann dazu führen, dass wichtige Seiten nicht gefunden werden.
🗺️ XML-Sitemap
Eine XML-Sitemap ist wie ein Inhaltsverzeichnis für Suchmaschinen. Sie listet alle wichtigen Seiten Ihrer Website auf und hilft Google, diese schneller zu finden. Besonders wichtig für größere Websites.
🔗 Interne Verlinkung
Der Googlebot folgt Links, um neue Seiten zu entdecken. Eine durchdachte interne Verlinkung stellt sicher, dass alle wichtigen Seiten erreichbar sind und zeigt Google, welche Seiten besonders wichtig sind.
Indexierung – Werden Ihre Seiten aufgenommen?
Nur weil Google eine Seite findet, heißt das nicht, dass sie auch indexiert wird. Diese Faktoren beeinflussen die Indexierung:
Meta-Robots-Tag
Mit dem Meta-Robots-Tag können Sie Google Anweisungen geben:
- index/noindex: Soll die Seite im Index erscheinen?
- follow/nofollow: Soll Google den Links auf der Seite folgen?
Canonical-Tags
Wenn ähnliche oder identische Inhalte unter verschiedenen URLs erreichbar sind, zeigt das Canonical-Tag Google die "Original"-Version. Das verhindert Probleme mit doppeltem Content.
Content-Qualität
Google indexiert bevorzugt einzigartige, wertvolle Inhalte. Seiten mit dünnem, dupliziertem oder minderwertigem Content werden möglicherweise nicht indexiert.
Technisches SEO Audit-Checkliste
- HTTPS: Ist Ihre Website über eine sichere Verbindung erreichbar?
- Mobile-First: Funktioniert Ihre Website einwandfrei auf Smartphones?
- Ladezeit: Laden Ihre Seiten in unter 3 Sekunden?
- robots.txt: Ist die Datei korrekt konfiguriert?
- XML-Sitemap: Existiert eine aktuelle Sitemap und ist sie in der Search Console eingereicht?
- Crawl-Fehler: Gibt es 404-Fehler oder Server-Probleme in der Search Console?
- Canonical-Tags: Sind sie auf allen Seiten korrekt gesetzt?
- Strukturierte Daten: Nutzen Sie Schema.org Markup für wichtige Inhalte?
Strukturierte Daten (Schema Markup)
Strukturierte Daten helfen Google, Ihre Inhalte besser zu verstehen. Sie können zu sogenannten "Rich Results" führen – erweiterten Suchergebnissen mit Sternebewertungen, Preisen, FAQs und mehr.
Häufig verwendete Schema-Typen:
- LocalBusiness: Für lokale Unternehmen (Adresse, Öffnungszeiten)
- Product: Für Produktseiten (Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen)
- FAQPage: Für FAQ-Bereiche
- Article: Für Blog-Beiträge und Nachrichtenartikel
- Review: Für Bewertungen und Testimonials
HTTPS – Sicherheit als Ranking-Faktor
Seit 2014 ist HTTPS ein Ranking-Signal bei Google. Mehr noch: Browser wie Chrome kennzeichnen HTTP-Seiten als "Nicht sicher". Das schadet nicht nur dem Ranking, sondern auch dem Vertrauen Ihrer Besucher.
Was Sie brauchen:
- Ein gültiges SSL-Zertifikat
- Korrekte Weiterleitung von HTTP auf HTTPS
- Alle internen Links auf HTTPS aktualisieren
- Keine "Mixed Content" Warnungen (HTTP-Ressourcen auf HTTPS-Seiten)
Mobile-First Indexierung
Google verwendet seit 2020 ausschließlich die mobile Version Ihrer Website für Indexierung und Ranking. Das bedeutet: Wenn Ihre mobile Website Probleme hat, leiden auch Ihre Desktop-Rankings.
Wichtige Aspekte:
- Responsive Design: Eine Website, die sich an alle Bildschirmgrößen anpasst
- Touch-freundlich: Ausreichend große Buttons und Links (mindestens 48x48 Pixel)
- Keine versteckten Inhalte: Alle Inhalte müssen auch mobil zugänglich sein
- Schnelle Ladezeit: Besonders wichtig bei mobilen Verbindungen
Nützliche Tools für technisches SEO
Fazit: Technisches SEO als Grundlage
Technisches SEO mag nicht so spannend klingen wie Content-Erstellung oder Linkbuilding, aber es ist die Grundlage für alles andere. Eine technisch einwandfreie Website:
- Wird von Google vollständig erfasst und indexiert
- Bietet Nutzern eine gute Erfahrung
- Kann von allen anderen SEO-Maßnahmen profitieren
- Hat einen Wettbewerbsvorteil gegenüber langsamen, fehlerhaften Konkurrenten
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